{"id":2404,"date":"2018-10-22T18:06:20","date_gmt":"2018-10-22T18:06:20","guid":{"rendered":"http:\/\/intrade.com.co\/?p=2404"},"modified":"2018-10-22T18:06:20","modified_gmt":"2018-10-22T18:06:20","slug":"la-celebracion-del-halloween-desde-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/2018\/10\/22\/la-celebracion-del-halloween-desde-marketing\/","title":{"rendered":"LA CELEBRACI\u00d3N DEL HALLOWEEN DESDE EL MARKETING"},"content":{"rendered":"

El Halloween se remonta a una fiesta de tradici\u00f3n Celta llamada el \u201cSamhain\u201d<\/strong>: un d\u00eda donde se celebraba la finalizaci\u00f3n del verano, la terminaci\u00f3n de un a\u00f1o m\u00e1s de cosechas y que estrechaba la uni\u00f3n entre el mundo de los vivos y los muertos; permitiendo a los esp\u00edritus benevolentes y malvados estar presentes en las festividades. Con el tiempo, la evoluci\u00f3n de las culturas, la globalizaci\u00f3n y la modernizaci\u00f3n del mundo como lo conocemos, el Halloween se transform\u00f3, convirti\u00e9ndose en una fuerte tradici\u00f3n principalmente de la cultura occidental, con presencia en diversas partes del mundo; hasta convertirse en una festividad en la mira del Marketing.<\/p>\n

Y es que en definitiva la celebraci\u00f3n del 31 de octubre tiene tres caracter\u00edsticas especiales que le permiten desarrollarse como un prominente mercado involucrando creativas estrategias comerciales alrededor de ella. Es sin lugar a dudas, una fecha tan importante para las empresas como lo podr\u00eda ser \u201cSan Valent\u00edn\u201d (amor y amistad en Colombia):<\/p>\n

    \n
  1. Una de las principales caracter\u00edsticas de esta fecha conmemorativa es que la celebraci\u00f3n en s\u00ed misma puede resultar muy l\u00fadica, lo que genera cierta predisposici\u00f3n en los consumidores por comprar, pues se respira un aire de celebraci\u00f3n parecido al de la Navidad.<\/li>\n
  2. Luego est\u00e1 la fecha en s\u00ed, es decir, el lugar que ocupa en el calendario. Ya que esta despu\u00e9s del inicio de la temporada escolar, despu\u00e9s del verano y meses antes de diciembre, lo que permite un gasto m\u00e1s en la econom\u00eda de las personas sin condicionar profundamente la decisi\u00f3n de consumo.<\/li>\n
  3. Finalmente est\u00e1 la naturaleza de la festividad que no tiene condiciones de edad, aunque aparentemente la tradici\u00f3n indique que es una fiesta para ni\u00f1os y se concentre en ellos publicitariamente; en realidad la fiesta se origin\u00f3 principalmente para adultos. As\u00ed que, al final del d\u00eda los espacios est\u00e1n diversificados para todas las edades, y as\u00ed mismo las empresas segmentan espec\u00edficamente su target y el de cada uno de sus productos.<\/li>\n<\/ol>\n

    Est\u00e1 claro que para muchas marcas atemporales (que tienen presencia durante todo el a\u00f1o), la noche de terror de Halloween es tan s\u00f3lo un impulso m\u00e1s a sus estrategias publicitarias para generar mayores ventas. Sin embargo, existen otro tipo de marcas, que requieren de esta fecha en especial para sobrevivir con tranquilidad el resto del a\u00f1o. Incluso se estiman que los consumidores gastan en torno a 6.000 millones de d\u00f3lares en compras relacionadas con Halloween s\u00f3lo en Estados Unidos (Rojas, 2017).<\/p>\n

    Ahora bien, la transformaci\u00f3n de los productos visualmente es uno de los acompa\u00f1amientos m\u00e1s directos que se tiene con relaci\u00f3n a la fecha, pues incluso los men\u00fas infantiles de los restaurantes aplican el misticismo, la fantas\u00eda y el terror a sus dise\u00f1os. As\u00ed mismo, la est\u00e9tica de los espacios comerciales como bares, restaurantes, peluquer\u00edas, supermercados e incluso jardines infantiles se apropian de la fecha.<\/p>\n

    \u00bfPero cu\u00e1les son los productos m\u00e1s vendidos durante esta temporada<\/strong>?<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

     <\/p>\n

    \u00a1Disfrac\u00e9monos!<\/strong><\/p>\n

    Quiz\u00e1 es evidente, pero las tiendas de disfraces son las m\u00e1s beneficiadas, comprendiendo aproximadamente el 36% del total de las ventas durante todo el a\u00f1o, lo que puede equivaler en torno a los 2.000 millones de d\u00f3lares. Y no s\u00f3lo aplican los disfraces para los m\u00e1s peque\u00f1os, las tiendas de sexo tambi\u00e9n obtienen beneficio de la fecha y promueven exitosamente la venda de disfraces er\u00f3ticos para parejas, y eventos adultos, as\u00ed como otros materiales sexuales.<\/p>\n

    Es decir, no es que durante octubre s\u00f3lo habr\u00e1 tiendas tem\u00e1ticas de disfraces para Halloween (aunque las abran), sino que tambi\u00e9n el uso de las nuevas tecnolog\u00edas como las tiendas online permiten un flujo creciente de las opciones. Por ejemplo, Amazon dedica durante la temporada a ofrecer los atuendos m\u00e1s ocurrentes y originales que dif\u00edcilmente se podr\u00edan encontrar en tiendas tradicionales.<\/p>\n

    En Colombia los grandes supermercados como el \u00c9xito mencionan que el 70% de los disfraces se venden en las dos \u00faltimas semanas de Octubre. Y como dato adicional, un peque\u00f1o margen de las compras de estos disfraces est\u00e1 dirigido a las mascotas (y se proyecta un crecimiento del segmento para los a\u00f1os venideros).<\/p>\n

    \u00a1Maquillemos un zombie!<\/strong><\/p>\n

    Luego est\u00e1 el maquillaje que tiene una gran variedad de opciones que permite hacerse arreglos sencillos en la cara, o pintar por completo todo el cuerpo, cada uno dependiendo de las intenciones de sus clientes. Sin embargo, aunque el producto es de gran relevancia para el mes de octubre, es cierto tambi\u00e9n que la necesidad de artistas que sepan aplicarlo se convierte en una gran demanda.<\/p>\n

    Por si fuera poco, el maquillaje se convierte en un impulso para la venta de contenidos digitales. Youtube por ejemplo incrementa sus visitas diarias en el mes de octubre ante la fuerte necesidad de las personas por buscar tutoriales que ense\u00f1en como aplicar el maquillaje para hacer disfraces.<\/p>\n

    \u00a0\u00a1A Comprar dulces!<\/strong><\/p>\n

    En definitiva la producci\u00f3n de dulces, chocolates y todo tipo de golosinas se ven bendecidas por la fecha. En Colombia las empresas dedicadas a esta categor\u00eda realizan desde el 35% hasta el 50% de las ventas de todo el a\u00f1o. Desde el a\u00f1o 2010 se han ido superando las ventas de 1,6 billones de pesos en confiter\u00eda y chocolater\u00eda y exportaron cerca de 250 millones de d\u00f3lares a m\u00e1s de 100 pa\u00eds (Econom\u00eda y Negocios, 2010), donde las marcas como Nestl\u00e9, Mars, o PepsiCo son algunas de las m\u00e1s vendidas. Mientras que en Estados Unidos las ventas del 2017 en dulces superaron los 2.270 millones de d\u00f3lares (Rojas, 2017).<\/p>\n

    \u00a1Decoremos y vay\u00e1monos a cine! <\/strong><\/p>\n

    Las decoraciones en Colombia han ido incrementando sus cifras, llegando a ser casi el 18% de la poblaci\u00f3n, quiz\u00e1 un dato estad\u00edstico insignificante a la fuerte tradici\u00f3n que tiene Norte Am\u00e9rica por decorar durante la celebraci\u00f3n del Halloween que gasta alrededor de 1.500 millones de d\u00f3lares en decoraciones. Generando incluso negocios informales de decoraci\u00f3n como expertos que se dedican a hacerlo para empresas, oficinas, casas, etc.<\/p>\n

    Y por \u00faltimo, est\u00e1 el mercado del entretenimiento, donde est\u00e1n involucrados el cine, la televisi\u00f3n, las discotecas, y mucho material audiovisual y multimedia que aprovechan la ocasi\u00f3n para hacer especiales tem\u00e1ticos. La venta de la pauta publicitaria, la asistencia a los eventos, o la compra de boletos genera un gran impacto en la econom\u00eda de todas estas empresas detr\u00e1s de las magn\u00edficas estrategias publicitarias, creativas, y comerciales de todas estas marcas que aprovechan para llegar con ventaja al fin de a\u00f1o.<\/p>\n

    Tambi\u00e9n le puede interesar:\u00a0\u00a0<\/strong>http:\/\/intrade.com.co\/la-internacionalizacion-cultura-en-formacion\/<\/a><\/p>\n

    Referencias<\/h1>\n

    Econom\u00eda y Negocios. (2010). Al menos el 35%de los dulces se vende en Halloween. El Tiempo<\/em>.<\/p>\n

    Rojas, V. L. (2017). Conoce los negocios que venden m\u00e1s en la \u00e9poca de Halloween<\/em>. Obtenido de Tentulogo: https:\/\/tentulogo.com\/conoce-los-negocios-venden-mas-la-epoca-halloween\/<\/p>\n

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    LA CELEBRACI\u00d3N DEL HALLOWEEN DESDE EL MARKETING<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":2409,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[198,199,200,201,202,15,203,204],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2404"}],"collection":[{"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2404"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2404\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2404"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2404"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/intrade.com.co\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2404"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}